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半年漲粉80萬,我如何成為B站優質UP主 | 超級觀點

超級觀點 · 2020-05-22
圖文和視頻,區別只在于媒介與表達方式,核心邏輯依然是做出好的內容。

河南体彩网帶著觀點看商業。超級觀點,來自新商業踐行者的前沿觀察。

文 | IC實驗室

編輯 | 張釗 呂方

河南体彩网特約觀察員 IC實驗室

河南体彩网5月19日,嗶哩嗶哩發布了2020年Q1財報。數據顯示,B站今年仍然高開高走,月活用戶同比增長70%,而萬粉以上的up主數量激增80%。

B站儼然成為了2020年最受創作者青睞的一片藍海,越來越多的圖文創作者開始轉型B站,進行視頻創造與運營。

河南体彩网2019年4月的時候,“IC實驗室”剛在公眾號發布第一條圖文內容。到了2019年年底,我們就開始嘗試在B站做了第一期視頻投稿,不到半年B站粉絲近80萬。從圖文內容轉向視頻以來,我們收到了很多創作者關于如何做視頻以及如何在B站運營的疑問,在此集中談一下我們視頻創作的原則與心得。

視頻與圖文的底層邏輯是一樣的

河南体彩网在我被問到的眾多問題中,“我應該做哪個領域?”和“我應該立什么人設?”是被反復提及的。而最重要的那個問題,從來沒人問過——應該怎么做好內容?

這很奇怪,因為似乎所有人都把成功歸于領域和人設,卻對產生決定性作用的內容視而不見。

尤其是對于該做哪個領域和立什么人設,如果你連自己擅長什么都不清楚,也對自己的性格特征一無所知,那么其他人就更加無法回答你了。

從這點上來看,圖文內容和視頻內容的底層邏輯沒有區別。閱讀圖文內容的讀者,和觀看視頻的觀眾之間,沒有涇渭分明的差異,甚至就是同一批人。

要確定怎么做,最簡單的辦法是思考有哪一個領域,自己是能做到持續輸出一年以上的。河南体彩网比如有人覺得自己很會做菜,能做一個美食博主,結果發現自己擅長的菜只有十幾道,與動輒掌握上百道菜譜的廚師有天壤之別,做了三五期就陷入無菜可做的尷尬境地,這就沒有意義。

圖文和視頻,區別只是媒介和表達方式,核心邏輯依然是做出好的內容。

哪些圖文內容適合做視頻?

理論上來講,任何好的圖文內容都是適合做成視頻的。但需要注意的是,現在的中長視頻類型還不夠豐富,因此從圖文轉視頻,類型上還是有一些限制。

這個問題可以參考電影行業,一流的小說往往很難改編成一流的電影,相反二流小說或者通俗小說,比較容易成就影史經典。

影視行業的成熟度遠超視頻行業,如果他們都解決不好的“文字轉影像難題”,那么想做視頻,最好是避開。

其實說到底很簡單,適合改變成影像的圖文內容,一般是故事性較強,相對文學性可以較低的。河南体彩网你把《百年孤獨》給任何導演,都是巨大的難題,但是史蒂夫·金的小說則有很強的改編空間。

中長視頻同理,故事性強的圖文內容是很容易做成視頻的。不過需要注意的是,中長視頻畢竟不是電影,不需要很復雜的剪輯,同時為了照顧到觀眾的感受,時間軸最好也不要跳躍。因此像一些采訪特稿,在文字上讀來很精彩,改編成視頻還是需要花一番功夫的。

此外,除了故事性強,觀眾最關心的是信息密度。河南体彩网因此你可以看到,圖文時代比較熱的領域,譬如吐槽向、情感類還有條漫等等,視頻化很艱難。相反各類行業分析文章,在微信公眾號上閱讀量不高,做成視頻卻很受歡迎。

角度比什么都重要

現在的中長視頻,長度普遍在10分鐘以上。你可以想象一下,什么情況下你會花十分鐘甚至二十分鐘去看一支視頻。

事實是大部分人不會看完你的視頻。

每個視頻制作者都會想盡辦法提高作品的完播率,但愿意看完你視頻的人永遠是少數。從感官刺激上來說,中長視頻普遍就是不如短視頻。

短視頻的邏輯是讓人上癮,中長視頻不是。

受制于時長,短視頻需要快速制造懸念,奪人眼球,中長視頻則擁有豐富的時間講一件事情、一個觀點描述清楚。

那么中長視頻應該依靠什么來吸引觀眾?我認為最重要的是切入角度。

現在中長視頻賽道正在逐漸擁擠,一些社會熱點事件,比如像瑞幸,幾乎每個博主都會講上兩句。這時候決定勝負的就是切入角度。

河南体彩网大部分人喜歡用“帶你了解瑞幸為什么會股價大跌”作為破題思路,不是不行,但十個人里有八個會這么干,且論證方式幾乎很難帶來新意,最后就變成描述事件,這是新聞該干的事情,觀眾來這里不是看新聞的。

你的觀點應該用一句話可以描述清楚,比如“瑞幸是割資本主義韭菜”、“瑞幸背后的神舟系有錯綜復雜的資本交易”、“中國人本來就不愛喝咖啡”等等。大部分觀眾看完,記住的主要是你的觀點,他向其他人傳播時,輸出的也是這些觀點。

河南体彩网最好的例子就是何同學。讓他爆紅的5g視頻,前面描述5g多么快,做的也很好,但無法和其他數碼博主區分。最后搜索過去大家對4g的評價來對比如今的5g,就是神來之筆。這種觀點和思維方式的升華,令他和普通數碼博主拉開了幾個身位。

河南体彩网我看過很多博主的視頻,剪輯、配樂、文案都很精彩,唯獨沒有獨特的思維方式,給不出超出觀眾所知范疇外的信息,結果就是無聊。

一定要做系列視頻

我無數次給朋友舉知乎上的例子,有一位答主就靠著分析冰與火之歌迅速躥紅,積累了大量粉絲,每周更新一集,很多人看完電視劇后就要來翻他的答案。

還有微博上一些音樂博主,也是靠著每期評價《我是歌手》這樣的節目積累了原始流量。

其實從前兩年開始,就有無數內容行業的前輩,發自肺腑地告誡新手,一定要垂直,越垂越好。尤其像中長視頻,爭奪的就是細分領域,只有在細分領域獲得專業認可,才有競爭優勢。

我認識很多作者,普遍有一個錯覺,就是自己什么都能寫。我始終認為,什么都能寫的另一種解釋,就是什么都寫不好。

這世界上全才是少數,不要過高估計自己的知識儲備。覺得自己什么都能寫,多數情況下只是“縫合能力”很強,可以找到很多素材去拼湊,但往往總結不出自己的觀點。

當你成為全職視頻博主以后,離一線工作就遠了,對于行業的思考往往會遲鈍。光埋頭看資料是沒用的,效率最高的辦法是找一線人員去聊。河南体彩网找到對的人,你跟他聊兩個小時,對方給出的觀點可能足夠你做三個視頻了。

河南体彩网擁有了這些知識儲備之后,一定要成系列地去做內容。比如我看很多影視領域的博主,喜歡分析單個影片,或者科普一些影視知識,這本沒有錯,但你有沒有想過每個影視博主都在這么做。

河南体彩网如果你去成系列地思考這個內容,你完全可以做一個好萊塢系列,首先用六期視頻來講六大制片公司(現在是五大了),這就基本上涵蓋了好萊塢的歷史。

河南体彩网之后再去做延伸,譬如做好萊塢影星系列,像四大天才演員羅伯特·德尼羅、阿爾·帕西諾、達斯汀·霍夫曼、杰克·尼克爾森。這樣一來,觀眾對你的內容始終是有期待的,再穿插著去講中國的電影公司、演員故事,還能隨時貼合熱點。

河南体彩网很可惜,我到現在為止也沒有看到哪位影視博主好好做這件事情。如果有的話,我想我是很樂意去關注的。

視頻更新頻率平均是比圖文慢很多的,圖文內容可以白天出熱點,晚上就出文章,視頻往往時效性沒有這么強,系列的作用能很好地幫助你長期運營下去。

河南体彩网最后我想說的是,心態放平穩。太多人一開始就抱著過重的功利心去做視頻,為什么會問怎么立人設、做什么領域?因為太急于求成、急于變現,而忽略了打磨內容這個基礎和關鍵的步驟。

以目前中長視頻的市場來看,好內容總有被人發現或是引爆的一天。所以確定方向,明白自己擅長什么、不擅長什么,把想講的故事和觀點講給觀眾聽,做到這些就足夠了。

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